【パチンコ経営企業分析】マルハンが意識する地場のグループはジョイパック、新台導入評価から見る茨城県水戸市のパチンコ市場

※画像はイメージです

新台導入状況、機種構成からパチンコ経営企業ごとに考察を行っていく【パチンコ経営企業分析】。新台導入評価が「Ｓ」ランク店舗周辺の状況を見ていく。

今回対象とするのは茨城県水戸市。茨城県水戸市は、茨城県の県庁所在地であり、人口も県内で最も多い約２７万人となっている。パチンコ店は２０店舗が営業しており、そのうちパチスロ専門店が３店舗。２０店舗の合計設置台数は９，４４６台で、１０００店舗以上の巨艦店舗はなく、１店舗あたりの平均設置台数は４７２台とそれほど大きくないのが特徴的。

そんな水戸市内における新台導入評価がともに「Ｓ」ランクの店舗は『ビックマーチ水戸本店』（９６９台）、『ビックマーチ河和田東店』（８２１台）、『マルハン水戸けやき台店』（７６８台）、『マルハン赤塚店』（９３２台）の４店舗。全国最大手「マルハングループ」と、地場の北関東を中心に店舗展開している「ジョイパックグループ」がそれぞれ２店舗ずつあるのみであった。

この４店舗を見ていくと、『マルハン水戸けやき台店』と『ビックマーチ水戸本店』が１ｋｍ圏内に位置しており、直接的な競合状態となっている。

前者は国道６号線と国道５０号線の交差点沿いで、後者は国道５０号線沿いに位置しているので、『マルハン水戸けやき台店』のほうが利便性は高いといえよう。また、両店舗の１年間の新台導入台数を見ていくと、両店舗とも約７５０台でほぼ同数、１台当たり４５万円換算で計算すると、約３億４千万円となった。

総設置台数を比較すると、『マルハン水戸けやき台店』が『ビックマーチ水戸本店』よりも２０１台少ないので、マルハンの方が新台の比率が高い店舗であるといえる。

一方、資産価値額を見ていくと、『マルハン水戸けやき台店』は、パチンコが２９万６，８７８円、パチスロが６５万９，１８９円で、『ビックマーチ水戸本店』は、パチンコが２８万５，９６９円、パチスロが２５万９，２０７円と、パチスロに大きく差がついていた。

『ビックマーチ水戸本店』は低貸パチスロを設置していることも一因であるが、『マルハン水戸けやき台店』の方がパチスロに力を入れていることが見受けられた。

また、残りの２店舗を見ていくと３ｋｍ圏内に位置しており、『マルハン水戸けやき台店』『ビックマーチ水戸本店』ほどではないものの、競合状態になるといえる。

さらに、茨城県で営業している「マルハングループ」の店舗を見ていくと、県内８店舗営業している中で、新台導入評価がともに「Ｓ」ランクなのは４店舗。残りの２店舗のうち１店舗である『マルハンつくば店』の半径１ｋｍ圏内には『ビックマーチつくば本店』が営業している。

このように、近接する「Ｓ」ランク店舗を見ていった中で、データからマルハンが地場のどのグループを意識しているかが見られたのは興味深い結果となった。

※1：新台導入評価
直近半年間における新台の導入台数・導入機種数・新台導入回転率・１機種当たりの最多台数をそれぞれ順位化し、その合計得点を元にＳ～Ｅの６段階で評価したもの
なお、Ｓ：全国500位以内、Ａ：全国1000位以内となっている。

※2：資産価値
各機種における中古取引額の平均値を足していき、店舗の平均額を算出したもの
店舗における機種の価値を判断する指標となる