【寄稿コラム】ＣＭはもっとターゲットを意識するべき、パチンコを知らない人が見て意味が分からないようでは新規顧客の獲得など無理

連休中に実家へ戻り、普段は見ない「テレビ」を視聴する機会が増えた。すると、結構な頻度で隣県のパチンコ店におけるグランドオープンＣＭが流れてくる。広告宣伝のガイドライン化により広告の地域差解消へ向け進んでいるが、ＴＶＣＭもまだ地域差は残っている状態だったような。

なお、パチンコ機のＣＭ再解禁からそこそこ経って、機械のＣＭも時折見かけるようになった昨今。機械のＣＭが基本的に「全国区枠」で放送されるのに対して、地方企業のホールＣＭは「地方放送枠」になる。

機械のＣＭからホールのＣＭへと続けて流れてくれれば相乗効果もありそうなものだが、基本的に両者が同じ枠で流れることは滅多にない。

最近始まったなんとか委員会のイメージＣＭも、「パチンコを知らない人が見ても正直何一つわからないのではないか」と考えてしまう。内容はさておき、せっかくいろいろなタイプのＣＭを打っているのだから相乗効果やターゲットをしっかりと意識したほうが良いのではないか。

おそらく現状は広告会社の言うままに大金だけ払って、とりあえずＣＭを流しているだけの段階。まだブラッシュアップできるポイントはあるはずだし、業界全体で広告に対する意識を高めていきたいところだ。