【寄稿】パチンコ参加希望率を上げるため、メーカー・団体の広告力に期待

２０２０年のパチンコ参加人口は前年比マイナス１８０万人の７１０万人に

レジャー白書２０２１が発表された。２０２０年のパチンコ参加人口は７１０万人（前年比マイナス１８０万人）、市場規模は１４．６兆円（同マイナス５．４兆円）、平均活動回数は２９．５回（同マイナス２．２回）、１人あたりの年間平均費用は８万９５００円（同マイナス１万３９００円）、参加希望率は５．５％（同マイナス０．８％）。当然のように各指標とも大幅に悪化した。

平均活動が減ったことは、いわゆる常連層が減ったことを示す。特に高齢者の３分の１が遊びに来なくなった。コロナによる生活様式や心境の変化によるものだろう。むろんサラリーマン層も減っている。

これまで高齢層を大切にし、レートを下げ、稼働を維持してきたビジネスモデルが崩壊しつつある。とにもかくにも、まずは参加希望率を上げること。それにはパチンコが楽しいと思ってもらうことだ。ただしホール単体でパチンコをしたことがない層への訴求は困難である。そこはメーカーや団体の広告力に期待したいところ。現に「ガンダムＵＣ」や「デビルマン」をはじめＴＶＣＭで若者層の誘引効果が出ていると思う。

日電協・回胴遊商はサイト上で「パチスロサミットＯＮＬＩＮＥ」を展開している。これらの活動に大いに期待したい。

業界通Ｐの「聞一以知十」（日刊遊技情報2021年10月7日掲載）