高齢者向けで徹底、『ＰＩＡ雑色　新館』がグランドオープン　～東京都大田区・雑色駅周辺

『ＰＩＡ雑色　新館』

『ＰＩＡ』、『サントロペ』などの屋号で関東を中心にホールを展開するマタハリー（本社・神奈川県川崎市）は１５日、東京都大田区に『ＰＩＡ雑色　新館』をグランドオープンした。本年夏にＭ＆Ａで取得した『フルハウス雑色』からの屋号変更となっている。店舗は内外装のリノベーションが行われており、総台数は『フルハウス』時と変わらぬ計２０５台を維持。２０メートルほど南西では『ＰＩＡ雑色　本館』が営業していることから２店舗目となる『新館』は低貸専門店となっている。

本稿ではグランドオープン２日目となる１０月１６日金曜午後に調査を実施した。

まず店舗が位置するのは京急雑色駅から伸びる商店街の途中とまずまずの立地。下町風情の強いアーケードに多くの一軒家、周辺道は狭く、ホール利用者の大半が徒歩や自転車で来店しており、商圏としてはかなり小さい。路線は異なるが近辺にはＪＲ蒲田駅のほか川崎方面へのアクセスのし易さなど、ベッドタウンとしての性質が強いこともあり、地元の高齢者がメインの客層となっている。『ＰＩＡ』の２店舗は高齢者向けという狙いが明らかとなっており、既存の『本館』では通常貸も設置されているがメインは低貸玉営業。１階のパチンコフロアでは入口正面から０．５円パチンコの島が伸び、通常貸しは端の島に設置と一般的な店舗構成とは異なる。２階のパチスロフロアについてもフロア入口から比較的近い位置に低貸コーナーを設置するなど、気軽に遊べる店舗として作られている印象を受ける。

『新館』についても同様に高齢者層が明らかなターゲットとなっており、まず１階の１円パチンコは「海物語」シリーズ専用フロアとなっている。２階も高齢者層向けのバラエティ機が豊富でパチスロも低貸ながらＡタイプが中心と徹底。グランドオープン２日目ではあるが若年層の姿はパチスロ側に若干数が居たのみとなっていた。

『ＰＩＡ雑色　本館』

客付きは前日が年金支給日だったこともあり、『新館』４８．８％、『本館』３９．１％とまずまず。駅を挟んで商店街逆側の『シティ』に大きな差をつけている。若年層向けの機械も並ぶ『シティ』に対して『ＰＩＡ』は徹底的に高齢者向けの時間消費型娯楽としての店舗を運営。簡単な屋号変更での２店舗体制でも十分な効果はあっただろうが『ＰＩＡ』らしいラグジュアリーな雰囲気の内装へきっちりとリニューアルするあたりはブランドの構築に余念がないと感じさせられる。ただし稼働面では近隣の蒲田・川崎エリアに対して出来ることはなく、発展性は非常に低い。本命は今冬オープン予定の『ＰＩＡ町田新館』だが、雑色を足掛かりにしての蒲田方面への発展も期待したいところだ。