【寄稿コラム】情報の取捨選択方法は世代間で大きく異なる、パチンコホールでもよりパーソナライズされた宣伝が重要な時代に

年末年始で実家に戻った際に普段との差を感じるのはテレビの有無。自身の親世代は常にテレビを見ているが甥たちは（時折テレビを眺めるものの）スマホに目を落としている時間のほうが長い。

かつての正月はテレビのチャンネルを奪い合うなんて光景があったはずだが、今や親世代以外は特に関心もなさそう。自分も付き合ってドラマなどを見ることにはなるのだが適当に話を合わせるだけ。

一方で子どもたちはスマホでゲームや配信動画を見て勝手に遊んでおり、一方的に垂れ流されるテレビを嫌って別の部屋へと逃げていく。おそらく今は最も世代間で情報の取捨方法が割れている時代だろう。

単に広告を打つにしてもターゲット層と媒体、表現方法が一致しなければほとんど効果が出ない。テレビとウェブで広告を流すにしても同じ内容・尺で本当にいいのか。ＣＭの内容はターゲット層に支持されるものか。

ホールでの告知も同じだ。店舗のＳＮＳをメインに見る層、口コミやイベント系を重視する層、店舗の告知やＨＰで選択する層。ウェブ広告はすでにある程度ターゲットを絞った表示が何年も前から行われているが、よりパーソナライズされた宣伝が今後重要になる。